Wines of Argentina cerró 2025 con un giro estratégico y mayor presencia en mercados claves

Wines of Argentina (WofA), la entidad encargada de la promoción del Vino Argentino en los mercados internacionales, cerró el 2025 con un balance positivo marcado por la renovación de su estrategia, el fortalecimiento de su presencia global y una agenda activa en sostenibilidad.
El cierre formal del año se realizó durante la última reunión de Comisión Directiva, en la que se presentó el presupuesto y plan de acción 2026, junto con un repaso de los principales hitos alcanzados.

El encuentro contó con la participación de representantes de la Unión Europea, organismo que financia el programa Red Sustenta Vitis, uno de los ejes estructurales de la estrategia institucional.

Nueva narrativa para el posicionamiento internacional

Uno de los puntos centrales del año fue la implementación de una nueva identidad comunicacional, alineada al concepto “The Wine for Now”, desarrollada junto a la agencia GREY.

Este enfoque busca proyectar una Argentina vitivinícola contemporánea, flexible y conectada con las nuevas audiencias globales, ampliando los pilares tradicionales del Malbec y el origen.

En ese marco, WofA lanzó campañas digitales en Estados Unidos y Brasil, con el claim “Write Your Own Rules”, orientadas a resignificar las ocasiones de consumo. La primera etapa de la campaña superó, en visualizaciones de YouTube, a la del Malbec World Day, uno de los hitos históricos de la institución.

Wines of Argentina cerró 2025 con una estrategia renovada y foco global

Expansión comercial y acciones de alto impacto

Durante 2025, Wines of Argentina reforzó su presencia en mercados estratégicos, con foco en acciones de alto valor para el trade y la prensa especializada. Referentes internacionales como Tim Atkin MW, Matthew Luczy (The Wine Advocate), Virginie Boone y Joaquín Hidalgo (VINOUS) degustaron vinos de todas las regiones productoras, incluyendo bodegas pequeñas, medianas y grandes.

En Estados Unidos, la entidad impulsó campañas con grandes cadenas como Binny’s y Gary’s, además de colaboraciones con influencers y viajes estratégicos para compradores y líderes gastronómicos.

En Brasil, la agenda institucional incluyó presencia en ProWine São Paulo, la Gala Michelin y acciones conjuntas con restaurantes de alta gama.

En Canadá, WofA desarrolló campañas temáticas con los monopolios SAQ y LCBO, mientras que en Europa y Asia avanzó con programas educativos, misiones inversas y actividades presenciales para consolidar el posicionamiento del vino argentino.

Sostenibilidad como eje transversal

La sostenibilidad vitivinícola se consolidó como uno de los pilares del año. A través de Red Sustenta Vitis, financiado por la Unión Europea, 47 bodegas y productores de todo el país completaron programas de asistencia técnica en gestión de residuos, eficiencia energética e hídrica, buenas prácticas agrícolas y certificaciones sostenibles.

El programa tiene alcance federal, con presencia en las principales regiones vitivinícolas, y refleja una estrategia de largo plazo iniciada en 2022 para mejorar la competitividad del sector en mercados cada vez más exigentes.

Perspectivas 2026: adaptación y crecimiento

De cara a 2026, Wines of Argentina reafirma su misión de acompañar a las bodegas argentinas en un contexto internacional complejo, marcado por cambios en el consumo y mayor competencia global.

“La capacidad de adaptación y la apertura a nuevas miradas serán claves para consolidar el posicionamiento del Vino Argentino”, señaló Claudia Piedrahita, vicepresidenta de la institución, al cierre del encuentro.