La Dorigo Beauty crece con franquicias y proyecta expansión en el mercado de estética

La Dorigo Beauty surge en 2020 en un contexto desafiante, como una respuesta personal y profesional de su fundadora, Soledad Martín, contadora y administradora de empresas. “La Dorigo surge allá por 2020, como una necesidad personal de poder salir de la pandemia”, explica.

El proyecto toma como inspiración la figura de Ángela Dorigo, Reina Nacional de la Vendimia 1938, cuya visión sobre el cuidado personal y el valor de los productos naturales define el ADN de la marca. “Fue siempre muy coqueta y le daba mucho valor a los productos de la tierra y a sus beneficios”, recuerda.

Expansión a través de franquicias

Belleza natural como diferencial de negocio

La propuesta de La Dorigo se enfoca en servicios de manicuría y pedicuría, acompañados por tratamientos de spa, nail art y cuidado integral. Su diferencial está en el uso de cosmética natural, aceites esenciales y productos libres de agentes nocivos.

“Amamos la belleza natural. Creemos que unas manos y pies cuidados forman parte del autocuidado básico de una mujer”, sostiene la emprendedora.

Este enfoque apunta no solo al resultado estético, sino también al cuidado de la piel. “Nuestros productos son libres de parabenos, cruelty-free, y nuestros spas trabajan con flores, aceites y resinas naturales”, agrega.

Un modelo eficiente con foco en la rentabilidad

El crecimiento de la marca se apoya en una estrategia clara. Junto a su esposo, Javier Tolosa, Soledad desarrolló un modelo de negocio compacto, enfocado en su servicio principal.

“Nos dimos cuenta de que menos es más. Somos expertos en manos y pies y enfocamos toda la inversión y capacitación en nuestro punto fuerte”, afirma.

El formato de locales, de entre 30 y 40 m², permite optimizar costos y mejorar la rentabilidad, especialmente en zonas comerciales de alto tránsito. “Es clave estar donde están nuestras clientas”, explica.

Franquicias y expansión en marcha

Actualmente, la empresa cuenta con un equipo de 12 personas, 7 locales y una red de franquicias en crecimiento, con el acompañamiento de la consultora Suraci Franquicias.

Modelo de negocio enfocado en manos y pies

El modelo incluye un fuerte acompañamiento al franquiciado. “Capacitamos en servicios, gestión, liderazgo y ventas, y acompañamos de manera constante”, detalla Martín.

La capacitación continua es central para sostener el diferencial del negocio, basado en una experiencia integral de cuidado.

Proyección y nuevas líneas de negocio

De cara a 2026, La Dorigo Beauty proyecta expansión dentro y fuera de Mendoza, en un contexto de crecimiento del interés por la cosmética natural.

Entre sus próximos pasos, se destaca la incorporación de una nueva línea llamada Dermalquimia, sin parabenos ni agentes tóxicos, y la posibilidad de distribuir productos dentro de su red.

“Estamos muy felices por este auge de lo natural, porque es nuestro pilar desde el primer día”, afirma su fundadora.

Con consultas para nuevas franquicias, el objetivo es consolidar su presencia en polos comerciales estratégicos. “Queremos que La Dorigo esté presente en cada polo comercial importante”, concluye.