La increíble historia que une a Adorni, Bettina, Tecnopolis y el Mundial en los bares

Miles de argentinos descubrieron que ni siquiera promocionar que transmitirán los partidos del Mundial puede hacerse libremente.

Durante las últimas semanas, cientos de  bares (sobre todo de la ciudad de Buenos Aires) comenzaron a recibir cartas documento enviadas por Foggia Group, la empresa que administra en Argentina los derechos de public viewing de la FIFA. El mensaje fue contundente: los establecimientos pueden transmitir los encuentros, pero no utilizarlos como herramienta de promoción comercial en redes sociales o campañas publicitarias.

La explicación jurídica es conocida. La FIFA considera que utilizar el atractivo del torneo para incrementar las ventas constituye una explotación comercial de sus derechos.

Sin embargo, detrás de esa discusión aparece un actor cuya influencia excede largamente al negocio deportivo.

Porque Foggia Group no solamente controla la explotación comercial del Mundial en espacios públicos. También se encuentra participando en la licitación para quedarse con la concesión de Tecnópolis durante los próximos treinta años, un contrato valuado en alrededor de 180.000 millones de pesos.

Del Mundial a Tecnópolis

En las últimas semanas la empresa quedó envuelta en una controversia política.

Según la información publicada por distintos medios nacionales, Bettina Angeletti, esposa del vocero presidencial Manuel Adorni, habría percibido al menos 55 millones de pesos a través de su consultora por trabajos vinculados con recursos humanos realizados para Foggia Group.

La situación adquirió relevancia institucional porque el expediente de adjudicación de Tecnópolis debía ser firmado precisamente por Adorni, circunstancia que despertó cuestionamientos sobre un eventual conflicto de intereses.

Los bares recibieron cartas documento intimandolos por publicitar el mundial

Los nuevos socios

Al mismo tiempo, la empresa modificó su estructura accionaria.

Durante los meses previos a la licitación ingresaron directivos vinculados al grupo empresario de la familia Werthein, controlante de DirecTV, uno de los principales jugadores del negocio audiovisual en la Argentina.

La incorporación alimentó las especulaciones sobre una estrategia de integración entre distintos negocios relacionados con los grandes eventos, la producción de espectáculos y la explotación de derechos audiovisuales y comerciales.

Un monopolio comercial bajo discusión

Para los gastronómicos, el problema no pasa por desconocer los derechos de la FIFA.

Lo que cuestionan es que una regulación diseñada originalmente para controlar grandes eventos públicos termine aplicándose sobre pequeños bares que simplemente anuncian que transmitirán un partido.

Según denunciaron representantes del sector, la empresa ni siquiera ofrece un cuadro tarifario transparente para regularizar la situación, sino que directamente prohíbe cualquier utilización comercial del Mundial y luego abre negociaciones individuales.

El resultado es una situación inédita: los bares pueden exhibir legalmente los encuentros, pero no decir públicamente que lo harán.

Mucho más que fútbol

El conflicto deja de ser una simple discusión sobre propiedad intelectual cuando el mismo actor económico aparece simultáneamente involucrado en negocios de enorme magnitud con el Estado.

Por un lado, administra uno de los activos comerciales más rentables del Mundial en Argentina.

Por otro, compite por obtener la explotación de Tecnópolis durante tres décadas, mientras enfrenta cuestionamientos derivados de sus vínculos comerciales con el entorno de un funcionario clave del Gobierno.

En ese contexto, las cartas documento enviadas a bares y restaurantes dejan de ser apenas una controversia deportiva para transformarse en una pieza más dentro de una trama donde confluyen derechos comerciales internacionales, negocios multimillonarios, licitaciones públicas y relaciones políticas.