Viajar por el Mundial: el negocio turístico que creció al ritmo de la Selección Argentina

El recorrido de la selección argentina durante el Mundial no solo dejó resultados deportivos. También produjo un efecto medible sobre la economía del turismo en las ciudades que recibieron al equipo de Lionel Scaloni. Un estudio elaborado por la plataforma de experiencias turísticas Civitatis reveló que las reservas de excursiones, visitas guiadas y propuestas gastronómicas crecieron de manera extraordinaria en las sedes donde jugó Argentina, mientras que durante los partidos la actividad digital prácticamente se paralizó.

Los datos muestran cómo un evento deportivo de escala global puede modificar, en cuestión de horas, tanto el comportamiento de los viajeros como el consumo de servicios turísticos. Se trata de un fenómeno que adquiere cada vez mayor relevancia para una industria turística que busca extender el gasto del visitante más allá del alojamiento y el transporte.

Dallas concentró el mayor crecimiento

Entre todas las ciudades sede, Dallas registró el desempeño más sobresaliente. Las reservas de actividades turísticas se multiplicaron por más de once respecto del mismo período del año anterior. En segundo lugar apareció Atlanta, donde la demanda creció cinco veces frente a los niveles habituales.

El comportamiento responde a una tendencia cada vez más consolidada en el turismo internacional: quienes viajan para asistir a un acontecimiento deportivo aprovechan la estadía para recorrer la ciudad, visitar atractivos turísticos, realizar excursiones y consumir gastronomía local. El partido deja de ser el único motivo del viaje para convertirse en el punto de partida de una experiencia turística integral.

El fútbol también modifica el consumo digital

El estudio detectó un fenómeno igualmente significativo desde el punto de vista económico. Mientras la presencia de la Selección impulsó las reservas turísticas durante los días previos y posteriores a cada encuentro, el inicio de los partidos produjo el efecto contrario.

Durante la final entre Argentina y España, las contrataciones de actividades turísticas descendieron hasta un 62% respecto de un domingo habitual en el mismo horario. La explicación es sencilla: durante varias horas la atención de millones de personas se concentra exclusivamente en el partido, postergando cualquier decisión de compra vinculada con el viaje.

Una vez finalizado el encuentro, la actividad de reservas comenzó a recuperarse, aunque el regreso a los niveles normales no fue inmediato. Según la compañía, incluso el resultado deportivo influye sobre la velocidad con la que vuelven a realizarse las reservas online.
El banderazo argentino en Atlanta.

Turismo deportivo, un segmento que continúa creciendo

La experiencia del Mundial confirma la consolidación del turismo deportivo como uno de los segmentos con mayor dinamismo dentro de la industria de los viajes. Las grandes competiciones internacionales generan un flujo de visitantes que incrementa la ocupación hotelera, el consumo gastronómico, las excursiones, las actividades culturales y el comercio local.

En este contexto, las plataformas especializadas en experiencias turísticas ganan protagonismo al concentrar una oferta que permite aprovechar los tiempos disponibles entre partido y partido. Civitatis, por ejemplo, desarrolló una guía específica para acompañar a los viajeros que siguen el Mundial por Estados Unidos, México y Canadá, integrando propuestas turísticas en cada una de las sedes del torneo.

Un impacto que trasciende el deporte

Los resultados del relevamiento muestran que el impacto económico de un Mundial excede ampliamente la venta de entradas y la ocupación de los estadios. La movilización de miles de aficionados modifica el funcionamiento de múltiples actividades vinculadas al turismo y al consumo, generando oportunidades para hoteles, restaurantes, operadores turísticos, comercios y empresas de servicios.

Para las ciudades anfitrionas, captar ese gasto adicional representa uno de los principales beneficios económicos asociados a la organización de grandes eventos deportivos. Y para la industria turística, el desafío pasa por convertir una visita motivada por el fútbol en una experiencia integral que prolongue la permanencia de los viajeros y multiplique su nivel de consumo.